La publicidad auditiva, el eco de tu marca en el consumidor - Grupo Motiva

Hoy es el Día de la publicidad en España. Y dentro de este maravilloso mundo de la publicidad que implica a todos los sentidos, una parte fundamental es la auditiva. Y es precisamente a la que nos dedicamos en Grupo Motiva.

La publicidad se ha usado de forma recurrente en las culturas occidentales en el marco del sistema económico al que pertenecen, con el objetivo de lograr aumentar las ventas de un producto o servicio ofrecido por una empresa para lograr así mejorar sus beneficios.

Y quien adquiere ese producto/servicio es el cliente final. Las estrategias para llegar a él han cambiado mucho con los tiempos, especialmente cuando se abrió la era digital tras la aparición de internet. Hasta hoy en día cuando, de repente, la inteligencia artificial ha irrumpido en nuestras vidas y ha pasado a formar parte de la propuesta de valor de todas las áreas de las compañías.

Aquí hay un vistazo a algunos hitos clave en el desarrollo de la publicidad auditiva:

Siglo XIX: La invención de la radio en la primera mitad del siglo XIX marcó el inicio de la publicidad auditiva. Las primeras transmisiones radiofónicas eran principalmente programas patrocinados por empresas y marcas que buscaban llegar a una audiencia más amplia.
Década de 1920: Con la popularización de la radio, la publicidad auditiva se convirtió en una herramienta esencial para las empresas. Los patrocinadores financiaban programas completos, y los anuncios eran transmitidos entre segmentos de programación.
Década de 1930: Durante esta época, se comenzaron a utilizar jingles pegajosos en la publicidad auditiva. Estos cortos y pegajosos cantos se diseñaron para ser fácilmente recordados y asociados con la marca.
Década de 1950: A medida que la televisión ganaba terreno, la publicidad auditiva se integró con éxito en la publicidad televisiva. Los anuncios se centraron en la combinación de imágenes visuales y música pegajosa para crear una experiencia publicitaria memorable.
Década de 1980: La década de 1980 vio un aumento en la comercialización de la música en la publicidad. Artistas populares comenzaron a permitir que sus canciones fueran utilizadas en anuncios, lo que llevó a una mayor asociación entre la música y las marcas.
Década de 1990: Con la llegada de Internet, la publicidad auditiva se expandió a plataformas en línea. Los anuncios de audio se volvieron comunes en sitios web y servicios de transmisión de música.
Siglo XXI: La popularidad de los podcasts y los servicios de transmisión de música ha llevado a un resurgimiento de la publicidad auditiva. Los anunciantes buscan llegar a audiencias específicas a través de anuncios en podcasts y en servicios como Spotify y Pandora.
Actualidad: La publicidad auditiva sigue evolucionando con las nuevas tecnologías. Asistentes de voz, como Siri y Alexa, han abierto nuevas oportunidades para la publicidad auditiva interactiva y personalizada.

La publicidad auditiva tiene varios tipos de piezas que se usan ampliamente en negocios:

Mensajes: dentro de los mensajes publicitarios pueden haber los dirigidos al público objetivo y los dirigidos a los propios trabajadores. Los primeros son aquellos que puedes escuchar cuando paseas por un supermercado o una gran superficie anunciando ofertas, novedades, eventos o acciones de fidelización. Y el segundo es el que reciben los propios empleados en otros momentos del día (p.e. antes de la apertura o tras el cierre). Porque cada vez más marcas son conscientes de que los trabajadores son la mejor herramienta publicitaria que tienen, puesto que son altavoces que hablando bien de la empresa en la que trabajan pueden conseguir atraer más clientes (y otro talento de interés para ella).
Audio logos: estas piezas de corta duración (2-5 segundos) son tu marca auditiva. Es decir, de la misma manera que toda marca tiene su logotipo visual, toda marca debe tener su audio logo. porque en el momento en que la anuncies en una emisora de radio, en un podcast o en una plataforma de contenidos streaming, debes concebirla, diseñarla y promocionarla.
Jingles: esta pieza de mayor duración (entre 20 y 40 segundos) contiene tu audio logo pero incluye más información y puede abarcar más elementos de tu propuesta de valor (p.e. ofertas y promociones). Este tipo de publicidad auditiva se usa en todo tipo de negocios y empresas.

En Grupo Motiva tenemos profesionales con más de 25 años de experiencia en locuciones de todo tipo, en varios idiomas y para todos los sectores que son la voz de numerosos anuncios de marcas líderes en su sector. ¿Quieres conocer su trabajo? ¡Contáctanos y te lo mostramos sin ningún compromiso!